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鳳凰科技訊 據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》北京時(shí)間3月15日?qǐng)?bào)道，市場(chǎng)研究公司eMarketer發(fā)布的最新預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)今年將增長(zhǎng)16%至830億美元。谷歌和Facebook將是主要的推動(dòng)力，前者將繼續(xù)統(tǒng)治搜索廣告市場(chǎng)，F(xiàn)acebook則繼續(xù)在顯示和移動(dòng)廣告市場(chǎng)高歌猛進(jìn)。
報(bào)告稱，今年，谷歌在美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)的營(yíng)收將增長(zhǎng)15%，同時(shí)Facebook將大增32%，超出此前預(yù)期。
Facebook的一路狂飆還將幫助該公司縮小與數(shù)字廣告之王谷歌的差距。隨著數(shù)字廣告行業(yè)整體擴(kuò)張，谷歌在美國(guó)市場(chǎng)的份額今年將小幅收縮至40.7%，F(xiàn)acebook的份額將增至19.7%。兩者合計(jì)拿下美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)逾六成份額。
在細(xì)分的顯示廣告方面，F(xiàn)acebook力壓谷歌、Twitter和雅虎。今年，這家社交巨頭的美國(guó)顯示廣告業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)將增至163.3億美元，市場(chǎng)份額超過(guò)39%。Instagram功不可沒(méi)，今年將為Facebook貢獻(xiàn)20%的美國(guó)區(qū)移動(dòng)營(yíng)收，高于去年的15%。
eMarketer表示，F(xiàn)acebook的用戶數(shù)量和用戶參與度增長(zhǎng)對(duì)廣告主產(chǎn)生了極大的吸引力，尤其是因?yàn)?，F(xiàn)acebook大力發(fā)展新類型視頻內(nèi)容，以鼓勵(lì)用戶在Facebook上花費(fèi)更多時(shí)間。
“Facebook用戶逐漸被該平臺(tái)上的視頻吸引——不止是Facebook本身，還包括Instagram，”eMarketer分析師莫妮卡·皮爾特在報(bào)告中寫(xiě)道。“視頻，包括直播和錄播視頻，是用戶參與度和廣告主熱情增長(zhǎng)的關(guān)鍵?！?/span>
同時(shí)，Twitter的顯示廣告營(yíng)收增長(zhǎng)在美國(guó)已經(jīng)停滯，今年將下滑4.7%。不過(guò)，新晉社交媒體寵兒Snapchat預(yù)計(jì)將“爆炸性增長(zhǎng)”，盡管其市場(chǎng)份額仍將較小。
Snap近期成功進(jìn)行IPO上市。今年，該公司美國(guó)區(qū)廣告營(yíng)收預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)158%，至7.7億美元，2019年將達(dá)22億美元。
盡管Snap的廣告業(yè)務(wù)（完全由移動(dòng)展示廣告構(gòu)成）增速較快，但暫時(shí)還不會(huì)晉升至谷歌和Facebook之后的第三名。今年，Snap將在美國(guó)580億美元的移動(dòng)廣告市場(chǎng)占據(jù)1.3%的份額。相比之下，谷歌和Facebook將合計(jì)占57%。
搜索廣告方面，谷歌仍然占據(jù)統(tǒng)治地位。2017年，谷歌的美國(guó)區(qū)搜索廣告營(yíng)收將增長(zhǎng)16%至285.5億美元，市場(chǎng)份額達(dá)78%。谷歌將繼續(xù)侵蝕雅虎和必應(yīng)的份額。
谷歌還將繼續(xù)統(tǒng)治移動(dòng)廣告市場(chǎng)，市場(chǎng)份額將近三個(gè)之一；同時(shí)，約四分之一移動(dòng)廣告支出將落入Facebook的口袋。