YouTube
作為全球最大的視頻網(wǎng)站，YouTube成立于2005年2月，由三名前PayPal雇員乍得?賀利（Chad Hurley）、陳士駿、賈德?卡林姆（Jawed Karim）創(chuàng)辦，在YouTube上查找、觀看和分享原創(chuàng)視頻的用戶多達(dá)數(shù)十億。YouTube為全球各地的人們構(gòu)建了一個(gè)相互聯(lián)系、交流和獲得靈感的平臺(tái)，并且還是原創(chuàng)內(nèi)容作者和大小廣告商進(jìn)行傳播和銷(xiāo)售的平臺(tái)。
目前YouTube已經(jīng)可以自動(dòng)識(shí)別用戶電腦的語(yǔ)言并跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的頁(yè)面，界面可供選擇的語(yǔ)言共有61種，并提供76個(gè)地區(qū)的版本。不同地區(qū)版本會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)孛癖姷乃阉髁?xí)慣顯示熱門(mén)瀏覽。
YouTube視頻營(yíng)銷(xiāo)多種廣告格式
YouTube是Google的子公司。2006年10月9日，Google宣布以16.5億美元的股票收購(gòu)了YouTube網(wǎng)站，進(jìn)軍視頻廣告市場(chǎng)。根據(jù)comScore發(fā)布的2011年全球視頻網(wǎng)站排行，YouTube蟬聯(lián)第一，以43.8%的市場(chǎng)占有率位居榜首，比第二名優(yōu)酷的2.3%整整高了41.5%（優(yōu)酷和土豆已合并，市場(chǎng)份額為3.5%）。排第三的是VEVO的1.8%，緊隨其后的是Facebook的1.3%。
展示廣告（橫幅）可以在網(wǎng)站上除首頁(yè)之外的任意區(qū)域投放，橫幅廣告會(huì)以300×250的大小顯示在精選視頻右側(cè)和推薦視頻列表的上方?
視頻內(nèi)重疊式廣告是顯示在視頻下半部分的透明重疊式廣告。 ? ?
TrueView插播廣告是在主視頻播放前、播放過(guò)程中或播放完畢后插播的視頻廣告（可跳過(guò)）
TrueView插播廣告展示在其他YouTube視頻旁邊，或者展示在與目標(biāo)受眾群體匹配的網(wǎng)站上
視頻內(nèi)重疊式廣告是顯示在視頻下半部分的透明重疊式廣告。 ? ?
TrueView 插播廣告
Mobile YouTube視頻營(yíng)銷(xiāo)廣告形式
Youtube視頻營(yíng)銷(xiāo)成功案例
“聽(tīng)話的小雞”，一個(gè)2000萬(wàn)次點(diǎn)擊的視頻游戲
? ? ? 漢堡王(Burger King) 是美國(guó)規(guī)模前三的快餐連鎖店，全球共有超過(guò)11000家連鎖店（包括中國(guó)大陸）。2005年4月7日，他們推出了首創(chuàng)的視頻互動(dòng)線上游戲“聽(tīng)話的小雞”（subservientchicken.com）來(lái)推廣新的雞塊套餐。
? ? ? ”聽(tīng)話的小雞“的互動(dòng)廣告極為簡(jiǎn)單：一個(gè)視頻窗口站立著一個(gè)人型小雞，下面有一個(gè)輸入欄，供參與者輸入英文單詞。當(dāng)你輸入一個(gè)單詞時(shí)，視頻窗口里的小雞會(huì)做出相對(duì)應(yīng)的動(dòng)作。
? ? ? 比如輸入“JUMP”，小雞會(huì)揮動(dòng)翅膀，原地跳起。再輸入“RUN”，小雞就會(huì)在屋子里瘋跑一氣。甚至當(dāng)你輸入的單詞小雞無(wú)法用肢體語(yǔ)言表達(dá)時(shí)，它會(huì)做出表示不解的動(dòng)作等。
? ? ? 這個(gè)可以完全按照網(wǎng)友命令做動(dòng)作的小雞，跟漢堡王的套餐定位——“按你所想做的去做（Have it your way）”配合得天衣無(wú)縫（漢堡王漢堡中的醬料和配菜都是由消費(fèi)者自行選擇的），企業(yè)思想就這樣在互動(dòng)游戲中，不動(dòng)聲色地傳達(dá)給了顧客和潛在顧客們。
? ? ? 此互動(dòng)視頻起初僅由20 多人負(fù)責(zé)將網(wǎng)址發(fā)布給各自的朋友們，而網(wǎng)址啟動(dòng)后，一周內(nèi)就達(dá)到了1500~2000萬(wàn)次點(diǎn)擊，平均每次訪問(wèn)逗留時(shí)間長(zhǎng)達(dá)6 分鐘。這次掀起的熱潮連創(chuàng)作者也大表詫異，形容說(shuō)“情況簡(jiǎn)直完全失控！”
? ? ? 在該視頻游戲下方設(shè)有直接訪問(wèn)漢堡王網(wǎng)站（網(wǎng)站內(nèi)含最新的雞塊漢堡促銷(xiāo)信息）的鏈接按鈕，點(diǎn)擊了這個(gè)視頻的網(wǎng)友，順勢(shì)點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站瀏覽信息的比例也十分可觀。