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無(wú)論你從事什么行業(yè)，擁有一個(gè)強(qiáng)大的行業(yè)網(wǎng)站，對(duì)于與你的客戶建立良好關(guān)系是非常重要的。
降低標(biāo)準(zhǔn)去獲得一個(gè)行業(yè)網(wǎng)站的日子已經(jīng)不能跟上發(fā)展的需要了，因?yàn)檫@樣的網(wǎng)站無(wú)法在一個(gè)企業(yè)發(fā)展中起到良好的促進(jìn)作用。
所以一個(gè)網(wǎng)站，不管是從外觀，到信息傳遞，搜索引擎優(yōu)化，乃至最重要的將網(wǎng)站訪問(wèn)者轉(zhuǎn)化為客戶的能力，在這個(gè)以網(wǎng)絡(luò)為中心的社會(huì)中都至關(guān)重要。
網(wǎng)站訪客希望被迅速吸引住，否則他們會(huì)失去興趣，繼續(xù)前進(jìn)。
在篩選“十大最佳行業(yè)業(yè)網(wǎng)站”的名單時(shí)，我們查看了財(cái)富1000強(qiáng)中的行業(yè)公司，看看哪些公司的網(wǎng)站最吸引人。
曾認(rèn)為，財(cái)富1000強(qiáng)公司應(yīng)該有最好的行業(yè)網(wǎng)站，因?yàn)樗麄円呀?jīng)如此成功。不過(guò)，好像錯(cuò)了。
我們驚訝地看到這些企業(yè)中的很多網(wǎng)站并沒(méi)有想象的那么成功或者說(shuō)高大上。
要列出最佳行業(yè)網(wǎng)站的要求非常簡(jiǎn)單，這些網(wǎng)站需要:
- 迅速吸引來(lái)訪者的注意力
- 清楚地告訴訪問(wèn)者公司提供的產(chǎn)品、服務(wù)或解決方案
視覺(jué)吸引力
本文中列出的十大行業(yè)網(wǎng)站，你首先會(huì)注意到的是，這些網(wǎng)站都有突出圖片元素。
不需要強(qiáng)調(diào)這有多么重要，它會(huì)使你的網(wǎng)站“備受歡迎”。
這些行業(yè)網(wǎng)站背后的公司和團(tuán)隊(duì)也非常有目的地使用信息傳遞和Call-To-Action(呼吁行動(dòng))。
我們來(lái)看具體一下這十個(gè)行業(yè)最佳網(wǎng)站。
1.Caterpillar/卡特彼勒?www.cat.com
一打開(kāi)卡特彼勒的網(wǎng)站，你就會(huì)立刻感受到這家公司的龐大規(guī)模，一家全球性企業(yè)。
首頁(yè)要求你選擇想要瀏覽網(wǎng)站的地區(qū)和語(yǔ)言。
網(wǎng)站有超過(guò)十八種不同的翻譯版本。
對(duì)于他們定義的每個(gè)區(qū)域，如北美、拉丁美洲、歐亞大陸等，都提供了針對(duì)每個(gè)區(qū)域的標(biāo)題圖片。
卡特彼勒網(wǎng)站可以作為一個(gè)案例，研究高質(zhì)量攝影如何幫助網(wǎng)站成為最好的行業(yè)網(wǎng)站之一。
瀏覽他們的產(chǎn)品，你可以看到有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)把所有的圖片都聯(lián)系在一起—-圖片周圍有大量的空白。
這使得用戶可以專注于產(chǎn)品本身，而不是被圖像質(zhì)量或周圍環(huán)境的質(zhì)量干擾分心。
2. Grainger?www.grainger.com
格蘭杰是世界上最大的工業(yè)品供應(yīng)中心之一。
擁有150萬(wàn)種產(chǎn)品的在線目錄。
這種用戶體驗(yàn)挑戰(zhàn)，他們輕松地解決。
他們?cè)谥黜?yè)中拋出大量信息來(lái)誘惑用戶，并且非常成功。
Grainer在保持主頁(yè)清潔方面做得很好。 使用一個(gè)網(wǎng)站的產(chǎn)品目錄菜單，產(chǎn)品搜索框，已經(jīng)產(chǎn)品圖文并茂的分類列表。把產(chǎn)品完美展現(xiàn)出來(lái)。
格蘭杰非常了解他們的客戶群。他們的許多用戶是重復(fù)購(gòu)買者，經(jīng)常購(gòu)買同樣的商品。位于頂級(jí)導(dǎo)航菜單中的 Bulk Order Pad 允許這些用戶按照項(xiàng)目編號(hào)進(jìn)行訂購(gòu)，并且一次可以輸入多個(gè)產(chǎn)品編號(hào)數(shù)字。
對(duì)于他們的移動(dòng)端體驗(yàn)，Grainger 選擇了一個(gè)響應(yīng)式設(shè)計(jì)（專門針對(duì)移動(dòng)端進(jìn)行編輯的網(wǎng)站）的網(wǎng)站，而不是自適應(yīng)。
格蘭杰用他們的移動(dòng)端適應(yīng)性經(jīng)驗(yàn)證明這是正確的決定。有這么多的產(chǎn)品和獨(dú)特的布局，使用自適應(yīng)式網(wǎng)站將是一個(gè)可怕的用戶體驗(yàn)。
3. 陶氏化學(xué)www.dow.com
日常的生活中，你會(huì)經(jīng)常用到使用陶氏化學(xué)產(chǎn)品生產(chǎn)的產(chǎn)品。
當(dāng)你像陶氏化學(xué)一樣也是一個(gè)以提供解決方案為基礎(chǔ)的公司，有如此廣泛的產(chǎn)品范圍是很難描繪你的信息的。
陶氏化學(xué)通過(guò)在其頂部菜單導(dǎo)航中明確定義17個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)和解決方案，以及每個(gè)類別的案例研究來(lái)處理這個(gè)問(wèn)題。
因此陶氏化學(xué)網(wǎng)站內(nèi)容組織良好，易于瀏覽。
內(nèi)容如此龐大的一個(gè)網(wǎng)站，以如此簡(jiǎn)單的組織方式呈現(xiàn)出來(lái)，令人感覺(jué)毫不拖泥帶水。所以陶氏化學(xué)的網(wǎng)站僅從這一點(diǎn)也是非常成功之案例。
4. 杜邦www.dupont.com
杜邦公司對(duì)其網(wǎng)站主頁(yè)首屏部分采取了獨(dú)特的方式。他們沒(méi)有使用大背景圖片、滑塊，而是使用了一個(gè)可持續(xù)發(fā)展報(bào)告加圖片的介紹。
平板和手機(jī)端也以一個(gè)簡(jiǎn)單的菜單展示出來(lái)。
該網(wǎng)站的Mega導(dǎo)航是另一個(gè)特色功能，以整屏的形式將菜單內(nèi)容交代出來(lái)，尤其適合此類大企業(yè)有大量頁(yè)面的網(wǎng)站。
無(wú)論從導(dǎo)航菜單中查找信息，還是對(duì)網(wǎng)站的搜索，一切都為用戶提供了非常清晰的路徑，無(wú)論訪客用戶可能尋找什么內(nèi)容。
5. 格林布賴爾www.gbrx.com
只要你一點(diǎn)擊格林布賴爾的主頁(yè)，你就會(huì)知道他們?cè)谧鍪裁?，這要感謝那句直截了當(dāng)?shù)目谔?hào): 綜合軌道車制造商和服務(wù)商，向下滾動(dòng)，會(huì)看到一個(gè)用不同品牌顏色清晰描述的服務(wù)列表。
他們還在主頁(yè)上設(shè)置了招聘欄目。CTA 放置得很好，不會(huì)把用戶的注意力從內(nèi)容上移開(kāi)。
如果你想從格林布賴爾謀求一份工作，你很快就能找到目標(biāo)信息。
內(nèi)頁(yè)有一些漂亮的圖片。此外，如果想了解公司的歷史，他們?cè)陉P(guān)于頁(yè)面上有一個(gè)有用的時(shí)間軸滑塊，可以顯示公司的里程碑。
6. AGCO?www.agcocorp.com
在?AGCO 網(wǎng)站的主頁(yè)有很好的細(xì)分，比較喜歡他們“卡片”風(fēng)格的新聞?wù)故荆屓烁惺艿絻?nèi)容豐富且不枯燥。
內(nèi)部頁(yè)面為所有子頁(yè)面使用靜態(tài)的左側(cè)邊欄導(dǎo)航—這一點(diǎn)為訪客對(duì)內(nèi)容的切換提供了極大便利，AGCO 網(wǎng)站采用了強(qiáng)大的排版，效果非常好。
當(dāng)瀏覽 AGCO 網(wǎng)站時(shí)，很容易理解他們是一家農(nóng)業(yè)機(jī)械公司，因?yàn)樗麄儙缀踉诿恳粋€(gè)頁(yè)面上都有強(qiáng)烈的農(nóng)業(yè)圖片元素。
7. Martin Marietta?
www.martinmarietta.com
Martin Marietta主頁(yè)老版本是一種違背傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)，把他們的主導(dǎo)航放在左邊的欄目中，而不是放在網(wǎng)站的頂部。
這種特殊的布局有一定的風(fēng)險(xiǎn)，或許也是為什么他們改版的原因。個(gè)人認(rèn)為他們網(wǎng)站現(xiàn)在的風(fēng)格更符合當(dāng)前的審美設(shè)計(jì)趨勢(shì)。
網(wǎng)站首屏的主要CALL-TO-ACTION是展示公司的分支機(jī)構(gòu)的按鈕。
點(diǎn)進(jìn)去可以看到他們?cè)诟鱾€(gè)地區(qū)的分支部門，以及這些部門的地址，電話，位置地圖等信息。
可以看到他們有超過(guò)400個(gè)分支機(jī)構(gòu)，這也向訪客展示了他們公司的規(guī)模實(shí)力，并不是一個(gè)小型的公司。
另外產(chǎn)品導(dǎo)航菜單下的產(chǎn)品計(jì)算器，增強(qiáng)了用戶與網(wǎng)站的互動(dòng)，客戶可以直接輸入產(chǎn)品信息并得到報(bào)價(jià)。這是我見(jiàn)過(guò)的最好的在線計(jì)算器之一。
有一個(gè)不錯(cuò)的流程，并且簡(jiǎn)單易用。
8. Johnson Controls
?www.johnsoncontrols.com
當(dāng)你點(diǎn)擊Johnson control的主頁(yè)，展示了一張很有創(chuàng)意的banner圖片。圖片很容易反映出：這家公司行業(yè)有關(guān)城市電力安全與控制。
豐富的頂部導(dǎo)航菜單，也反映出企業(yè)有很專業(yè)的行業(yè)背景，和技術(shù)實(shí)力。 多語(yǔ)言和地區(qū)分站的功能也表達(dá)出，企業(yè)業(yè)務(wù)服務(wù)的區(qū)域延伸。
9. Penske?www.penske.com
Penske 從事交通運(yùn)輸業(yè)務(wù)，當(dāng)你登陸他們的主頁(yè)時(shí)，這是他們告訴你的第一件事，主頁(yè)上突出的標(biāo)語(yǔ)是“卓越的交通運(yùn)輸”。?
Penske 有12個(gè)不同的子公司，他們邀請(qǐng)你選擇一個(gè)。在汽車、卡車等公司頁(yè)面上也有過(guò)濾功能，這樣你就可以快速深入到正確的公司。
主頁(yè)上鼠標(biāo)懸停導(dǎo)航非常棒。這些圖標(biāo)是不同子公司所服務(wù)的內(nèi)容。
10. Lear?www.lear.com
Lear網(wǎng)站是一個(gè)大型網(wǎng)站, 所有網(wǎng)頁(yè)，部分以及色彩搭配很好。導(dǎo)航也分廠清晰，無(wú)論投資者，供應(yīng)商，求職者，或客戶，都很明確應(yīng)該去哪里。
盡管整個(gè)網(wǎng)站在視覺(jué)上令人嘆為觀止，但主要產(chǎn)品頁(yè)面確實(shí)脫穎而出。他們通過(guò)banner視頻的形式，形象直觀快速的表達(dá)了業(yè)務(wù)內(nèi)容。
從最佳行業(yè)網(wǎng)站中學(xué)習(xí)
如果你正在考慮新建或重建你的行業(yè)網(wǎng)站，強(qiáng)烈建議你詳細(xì)地回顧一下上面列出的10個(gè)最佳行業(yè)網(wǎng)站。
找出你喜歡的網(wǎng)站或版塊，然后問(wèn)問(wèn)自己它們是否適用于你的行業(yè)和用戶。
不要害怕擴(kuò)大研究范圍，也可以這里列出本篇文章以外的網(wǎng)站，即使不是你們行業(yè)的網(wǎng)站。
評(píng)論和學(xué)習(xí)其他網(wǎng)站是網(wǎng)站開(kāi)發(fā)過(guò)程中的一個(gè)重要部分，尤其是如果你想擁有一個(gè)最好的行業(yè)網(wǎng)站。
在開(kāi)始建站之前努力研究，制作一個(gè)強(qiáng)大的建站計(jì)劃，總會(huì)有回報(bào)。
這樣創(chuàng)作出來(lái)的網(wǎng)站會(huì)有更好的用戶體驗(yàn)，帶來(lái)更多的轉(zhuǎn)化率—相信這也是你網(wǎng)站的最終目的。
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