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中國企業(yè)開展外貿(mào)通常會面臨品牌影響力薄弱的阻力和“中國制造”背負(fù)低價低質(zhì)標(biāo)簽的不良影響，導(dǎo)致海外市場難以打開、層層受阻，一旦面臨行業(yè)升級洗牌，就更難獲得長期高額投資價值的回報。
品牌是企業(yè)做大做強的基因之一，品牌是產(chǎn)品的名片.一些企業(yè)為提高知名度和競爭力，不惜重金打造品牌;一些百年老店，幾十年如一日堅守自己的商業(yè)承諾，為的也是自己的品牌效應(yīng)。搶占海外市場，企業(yè)應(yīng)如何塑造品牌，提升市場競爭力呢？
海外擴張之路困難重重
公司常用的營銷手段大概有以下幾種：展會推廣、電商平臺展示廣告，但是，割裂的營銷工具并不能有效的幫助其哦也開拓海外市場，高昂的營銷成本反而成了企業(yè)的負(fù)擔(dān)。
例如說展會推廣受限于時效及地域限制，無法持續(xù)積累品牌知名度；電商平臺的競爭激烈，趨近于紅海市場，友商過低的競爭價格不利于公司長足發(fā)展，不良競爭導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣。
專人負(fù)責(zé)AdWords投放
對于外貿(mào)型企業(yè)來說，在海外市場的知名度是獲得客戶和企業(yè)長期生存和發(fā)展的前提。企業(yè)可以充分利用Google高質(zhì)量的數(shù)據(jù)與Google在海外市場的覆蓋和滲透。Google AdWords的全球覆蓋力和影響力傳遞“注重產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)”的品牌價值，有利于發(fā)揮品牌溢價背后所蘊含的巨大價值，幫助企業(yè)打通海外市場渠道。
但是，AdWords投放具備一定的專業(yè)性，建議企業(yè)在使用Google的過程中建立專人小組或者聘用專業(yè)的服務(wù)機構(gòu)負(fù)責(zé)該項工作。
通過使用Google 關(guān)鍵字廣告或者Google遍布全球的內(nèi)容聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)來完成企業(yè)的海外推廣營銷，選擇更適合產(chǎn)品的廣告形式，包括文字、圖片及視頻廣告。
比如，基于地理位置信息使用、使用再營銷搜索營銷活動、使用系統(tǒng)進(jìn)行廣告分離測試、檢查檢索項報告，確定新的導(dǎo)航關(guān)鍵字、利用GoogleAnalytics優(yōu)化再營銷等
Google AdWords可以驅(qū)動很多高質(zhì)量的流量，專業(yè)人士一些小的改變，那么會給你的營銷收益帶來巨大影響。
組合多種推廣手段，持續(xù)加大投入力度
線上廣告投放，包括搜索廣告之外的網(wǎng)盟再營銷、搜索再營銷，還有Gmail定位投放等廣告形式的合理組合，在進(jìn)一步精準(zhǔn)受眾群體之余還能降低成本，一網(wǎng)攬盡所有真正的潛在客戶。
比如，Gmail的用戶量巨大，覆蓋面更廣，更可讓全球各地Gmail使用者有機會看到企業(yè)的廣告。這種形式可以幫助企業(yè)在投放初期實現(xiàn)了訪問量的快速增長。
此外還可以借助Google工具優(yōu)化線上營銷策略。例如，通過Google Analytics流量分析工具看出移動端網(wǎng)站的訪客跳出率、頁面停留時間、會話瀏覽頁數(shù)均比PC端差。這是一個不容忽視的短板。
當(dāng)前，越來越多的消費者習(xí)慣于使用手機和移動設(shè)備上網(wǎng)，無論是辦公，還是娛樂，都早已超越了電腦的使用。為了更好的覆蓋移動用戶的需要，讓他們更容易找到所需信息，許多企業(yè)都設(shè)立了移動端的網(wǎng)站，以滿足非洲及東南亞地區(qū)客戶的使用。
利用Google廣告專家，制定海外營銷推廣的計劃，附之優(yōu)質(zhì)的出口商品就再也不用苦惱如何開拓海外市場了！