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鳳凰科技訊 據(jù)《華爾街日報》北京時間3月15日報道，市場研究公司eMarketer發(fā)布的最新預(yù)測報告顯示，美國數(shù)字廣告市場今年將增長16%至830億美元。谷歌和Facebook將是主要的推動力，前者將繼續(xù)統(tǒng)治搜索廣告市場，F(xiàn)acebook則繼續(xù)在顯示和移動廣告市場高歌猛進。
報告稱，今年，谷歌在美國數(shù)字廣告市場的營收將增長15%，同時Facebook將大增32%，超出此前預(yù)期。
Facebook的一路狂飆還將幫助該公司縮小與數(shù)字廣告之王谷歌的差距。隨著數(shù)字廣告行業(yè)整體擴張，谷歌在美國市場的份額今年將小幅收縮至40.7%，F(xiàn)acebook的份額將增至19.7%。兩者合計拿下美國數(shù)字廣告市場逾六成份額。
在細分的顯示廣告方面，F(xiàn)acebook力壓谷歌、Twitter和雅虎。今年，這家社交巨頭的美國顯示廣告業(yè)務(wù)預(yù)計將增至163.3億美元，市場份額超過39%。Instagram功不可沒，今年將為Facebook貢獻20%的美國區(qū)移動營收，高于去年的15%。
eMarketer表示，F(xiàn)acebook的用戶數(shù)量和用戶參與度增長對廣告主產(chǎn)生了極大的吸引力，尤其是因為，F(xiàn)acebook大力發(fā)展新類型視頻內(nèi)容，以鼓勵用戶在Facebook上花費更多時間。
“Facebook用戶逐漸被該平臺上的視頻吸引——不止是Facebook本身，還包括Instagram，”eMarketer分析師莫妮卡·皮爾特在報告中寫道。“視頻，包括直播和錄播視頻，是用戶參與度和廣告主熱情增長的關(guān)鍵?！?/span>
同時，Twitter的顯示廣告營收增長在美國已經(jīng)停滯，今年將下滑4.7%。不過，新晉社交媒體寵兒Snapchat預(yù)計將“爆炸性增長”，盡管其市場份額仍將較小。
Snap近期成功進行IPO上市。今年，該公司美國區(qū)廣告營收預(yù)計將增長158%，至7.7億美元，2019年將達22億美元。
盡管Snap的廣告業(yè)務(wù)（完全由移動展示廣告構(gòu)成）增速較快，但暫時還不會晉升至谷歌和Facebook之后的第三名。今年，Snap將在美國580億美元的移動廣告市場占據(jù)1.3%的份額。相比之下，谷歌和Facebook將合計占57%。
搜索廣告方面，谷歌仍然占據(jù)統(tǒng)治地位。2017年，谷歌的美國區(qū)搜索廣告營收將增長16%至285.5億美元，市場份額達78%。谷歌將繼續(xù)侵蝕雅虎和必應(yīng)的份額。
谷歌還將繼續(xù)統(tǒng)治移動廣告市場，市場份額將近三個之一；同時，約四分之一移動廣告支出將落入Facebook的口袋。