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當(dāng)我們投放谷歌廣告(Google Ads)后，最關(guān)心的事情莫過于廣告的排名，排名越靠前，展示位置就越好。
那么問題來了，怎樣才能夠有一個(gè)好的展示結(jié)果？實(shí)際上，谷歌有一個(gè)的官方的公式來評估廣告在搜索結(jié)果頁面上的評級。
絕不是價(jià)高者得
1）最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用（Max CPC）：是由廣告主自行設(shè)置的費(fèi)用，指廣告主愿意為自己的廣告所獲得的每次點(diǎn)擊支付的最高金額，相信大家對這個(gè)概念都不陌生了，不再贅述。
2） 質(zhì)量得分：是谷歌用于平衡在線廣告生態(tài)系統(tǒng)中各方利益的方式，它對廣告的影響主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：
資格：如果質(zhì)量得分過低，你的廣告連展示的機(jī)會(huì)都沒有。
排名：質(zhì)量得分可以確定你的廣告在搜索結(jié)果頁面上相對于其他廣告的排名。
頂部廣告位：只有高質(zhì)量的廣告才有資格在自然搜索結(jié)果的上方展示
出價(jià): 如果你廣告的質(zhì)量得分較高，那么你就能夠以較低的出價(jià)保持一定的排名。
比如：競爭對手廣告的質(zhì)量得分只有0.5，Max CPC是$2，它的廣告評級就是1；你的質(zhì)量得分有6，這個(gè)時(shí)候你的Max CPC只需出價(jià)到$0.2，你的廣告評級1.2，就高于它的評級是1。此外，你競爭對手最終的實(shí)際支付費(fèi)用大概在會(huì)在$1.61，而你的實(shí)際支付費(fèi)用只需要$0.17左右，也就是說你的廣告費(fèi)用比他少好幾倍，但你的廣告仍然排在他的前面。
3）確定質(zhì)量得分的要素有哪些?
質(zhì)量得分1-10，但這個(gè)只是谷歌用于評估關(guān)鍵字效果的一個(gè)近似值。實(shí)際上，針對每個(gè)查詢的質(zhì)量得分都不相同。例如A企業(yè)的質(zhì)量得分是7.001，B企業(yè)是7.002，C企業(yè)是7.003，但最后顯示出來都是7。谷歌這樣做的一個(gè)目的是防止企業(yè)間的惡性競爭，因?yàn)槿绻峁┮恍┚_的數(shù)據(jù)，會(huì)讓一些人鉆空子。模糊的機(jī)制，當(dāng)大家都無法明白其中的原理時(shí)，反而更公平。
確定質(zhì)量得分的要素有三個(gè)：
1) 預(yù)期點(diǎn)擊率
點(diǎn)擊率是確定質(zhì)量得分最重要的因素，這也是最直觀的一個(gè)指標(biāo)。點(diǎn)擊率是轉(zhuǎn)化率的一個(gè)基礎(chǔ)，點(diǎn)擊率高至少說明三個(gè)方面的內(nèi)容，一是說明你的產(chǎn)品是用戶感興趣的，有很多客戶查詢；二是你的關(guān)鍵詞選取是比較成功的；三是你的廣告文案是歡迎的。
2) 廣告相關(guān)性
谷歌會(huì)使用針對具體查詢的具體相關(guān)性信息來改進(jìn)他們的質(zhì)量預(yù)測效果，會(huì)給你一些優(yōu)化建議。
3） 目標(biāo)網(wǎng)頁體驗(yàn)
目標(biāo)網(wǎng)頁這個(gè)指標(biāo)被谷歌用于找出嚴(yán)重違反其相關(guān)指南的網(wǎng)頁。企業(yè)自身網(wǎng)頁的建設(shè)和完善至關(guān)重要，三個(gè)要素中，中國企業(yè)在這一點(diǎn)上栽的跟頭最大。當(dāng)然網(wǎng)站建設(shè)不是一朝一夕可以優(yōu)化的，需要人力物力財(cái)力，這是一個(gè)需要提高的大方向。好的網(wǎng)頁可以留住客戶，讓客戶迅速找到他們所需要的內(nèi)容，也更有機(jī)會(huì)讓客戶產(chǎn)生詢盤的念頭，實(shí)現(xiàn)銷售。