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作為全球最受歡迎、使用最廣泛的社交媒體之一，
YouTube有著驚人的號(hào)召力與影響力，
活躍用戶達(dá)19億之多，
因此也成為不少企業(yè)營銷推廣的首選渠道之一。
不同于中國視頻門戶中常見的120秒長廣告，
YouTube中植入的廣告形式多樣，
既能保證觀眾的注意力，又能適配到最佳投放人群。
今天我們就來了解一下常見的視頻廣告類型，
和視頻優(yōu)化的技巧吧！
YouTube廣告類型
首先，YouTube的視頻廣告大概分為四種：
TrueView 串流廣告
TrueView 搜索廣告
TrueView 內(nèi)嵌廣告
TrueView 展示廣告
>>>> TrueView 串流廣告
在 YouTube 視頻播放前播放串流廣告
它是YouTube上最常見的廣告，
它內(nèi)容多樣，長度在12秒至6分鐘之間時(shí)，
用戶可在五秒后跳過，而只有在觀看完畢、
點(diǎn)擊鏈接或至少看完30秒后，推廣方才需要為廣告付費(fèi)。
配上行動(dòng)召喚鏈接，鼓勵(lì)觀看的人進(jìn)行點(diǎn)擊、注冊等。
>>>> True View 搜索廣告
當(dāng)客戶搜索或者觀看相關(guān)視頻的時(shí)候，
可以看到你的廣告，
他們可以通過點(diǎn)擊你的廣告，
進(jìn)入你視頻的觀看頁觀看。
通過關(guān)鍵字, 興趣, 展示位置, 受眾等定位投放用戶群。
>>>> TrueView 內(nèi)嵌廣告
YouTube 使用者觀看 YouTube 影片時(shí)，
在影片下方看到文字或圖片告
>>>> TrueView 展示廣告
展示在Google Display Network 和YouTube上。
用戶在瀏覽相關(guān)網(wǎng)頁時(shí)可以看到你的廣告，
他們可以點(diǎn)擊觀看你的影片，
還可以點(diǎn)擊廣告進(jìn)入你的網(wǎng)站。
十個(gè)YouTube優(yōu)化技巧
對(duì)于使用YouTube Ads的人群，
這里也有十條小建議，讓你能優(yōu)化Ads，
在投放前將預(yù)算物盡其用、提高回報(bào)。
>>>> 確 定 衡 量 標(biāo) 準(zhǔn) 與 目 標(biāo)
在分析廣告成果時(shí)，可以從四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)去入手：
觀看量、觀眾、品牌、轉(zhuǎn)化率。
我們不僅可以去分析用戶的觀看、互動(dòng)情況，
還可以通過提高觀看完成率來降低瀏覽成本，
并且根據(jù)轉(zhuǎn)化率去判斷品牌的廣告投資是否得到了好的收益。
>>>> 剔 除 表 現(xiàn) 不 佳 的 著 陸 網(wǎng) 站
投放廣告的時(shí)候要尤其注意表現(xiàn)不佳的網(wǎng)站，
根據(jù)情況取消這部分投放，從而降低曝光成本。
>>>> 設(shè) 計(jì) 縮 略 圖
如果想要引起用戶注意，提高視頻點(diǎn)擊率，
務(wù)必記得用高質(zhì)量的縮略圖，或自己設(shè)計(jì)一張。
不僅如此，也要考慮不同設(shè)備顯示比例的問題，
并保證圖片能突出重點(diǎn)，在構(gòu)圖上有美感。
>>>> 用 卡 片 欄 驅(qū) 使 用 戶 消 費(fèi)
當(dāng)你看到視頻正片中右上角的“i”符號(hào)，
點(diǎn)擊一下就能跳出卡片欄，
這里可以插入跳轉(zhuǎn)網(wǎng)頁、視頻等的鏈接，
而且它的文字、圖片等選項(xiàng)可以按照自身需求定制。
>>>> 要 有 行 動(dòng) 召 喚
如前面所述，行動(dòng)召喚按鍵至關(guān)重要，
它可以把用戶帶到著陸頁、產(chǎn)品頁、
信息頁、招聘頁......幾乎所有地方！
像圖中的Adobe公司就選擇了用行動(dòng)
召喚按鍵將用戶引到直播頁面，加強(qiáng)互動(dòng)。
>>>> 制作自己的片尾模板
不管是什么樣的YouTube頻道，
片尾模板都能幫你提升觀眾對(duì)品牌的興趣。
如果觀眾覺得你的片尾好看，
那就很可能會(huì)進(jìn)行點(diǎn)贊、訂閱等行為，
比如Jimmy Fallon脫口秀的這張片尾模板，
就既宣傳了視頻，也宣傳了電視臺(tái)的手機(jī)app。
>>>> 反 向 思 維
如果你的營銷周期很長，
想要吸引新用戶卻不知如何下手的話，
不妨用反向思維，想想什么樣的人群不會(huì)對(duì)
你的產(chǎn)品感興趣。把他們剔除后，你就能更好
地將預(yù)算用在真正感興趣、能轉(zhuǎn)化的用戶身上了。
>>>> 添 加 字 幕
對(duì)于一切視頻來說，
添加高質(zhì)量的字幕都是十分有效的，
雖然很多品牌還沒有落實(shí)這一點(diǎn)，
或只是用了系統(tǒng)自動(dòng)生成的低質(zhì)量字幕。
考慮到Y(jié)ouTube是以英語為主導(dǎo)的多語言、
多文化平臺(tái)，為用戶準(zhǔn)備盡可能多種的字幕語言才會(huì)讓你脫穎而出。
>>>> 保 留 高 質(zhì) 量 的 觀 眾
對(duì)于不感興趣的用戶，
讓他們盡情跳過你的廣告吧！
這樣一來投放者不需要付費(fèi)，觀看者也不需要浪費(fèi)時(shí)間，可謂雙贏。
>>>> 加 長 廣 告
在觸及廣告這種長視頻模式中，要想留住用戶，
不妨給他們留一點(diǎn)懸念或甜頭到末尾，
這樣也許他們的觀看時(shí)間就會(huì)更長，更可能看完整條廣告。
那么一則優(yōu)秀的視頻廣告應(yīng)該是什么樣的呢？
過度推銷、直言直語的內(nèi)容顯然不適合，
用戶想看到的是一個(gè)故事，
一個(gè)讓他們可以共情的例子。
這樣的廣告視頻應(yīng)該是有娛樂性的，
讓人不想錯(cuò)過的，
這樣才能真的讓消費(fèi)者對(duì)你的品牌過目不忘。
現(xiàn)在你是否對(duì)YouTube的視頻廣告模式有了新的了解呢？
如果你想更進(jìn)一步了解YouTube廣告的投放細(xì)節(jié)，歡迎來和我們來聊聊！